VivaTech 2026 เดินมาถึงวันสุดท้ายในวันที่ 20 มิถุนายน บรรยากาศจากงาน B2B การนำเสนอ การลงทุน และการเจรจาความร่วมมือ ค่อยๆ เปลี่ยนเป็นพลังของ VivaTech Festival. นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีในการย้อนดูว่า คำสำคัญทางเทคโนโลยีที่ดังที่สุดในปารีส มีอะไรบ้างที่เป็นเพียงกระแส และอะไรที่อาจอยู่ต่อจริง.
ถ้ามองเพียงหัวข่าว ปีนี้ก็ยังหนีไม่พ้น AI. แต่ถ้านำธีมทางการ digest รายวัน รางวัลของแบรนด์ และทิศทางสตาร์ทอัพมาวางรวมกัน VivaTech 2026 กำลังตอบคำถามที่ใหญ่กว่า: หลังยุค AI ใครจะทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่น่าเชื่อถือ ใช้งานได้ และสัมผัสได้ในชีวิตประจำวัน?
AI agent คือทางเข้าใหม่ของ workflow
ประเด็น agentic AI ถูกวางไว้ด้านหน้ามากขึ้น. บทสนทนาของ OpenAI, Cohere, Alibaba, Hugging Face และผู้เล่นรายอื่นไม่ได้หยุดอยู่ที่คำถามว่า AI สร้างข้อความหรือรูปได้ไหม แต่พูดถึงการต่อเข้ากับเครื่องมือ การทำงานระยะยาว การเข้าไปอยู่ในกระบวนการขององค์กร และการทำงานร่วมกันของหลาย agent.
ความเปลี่ยนแปลงสำคัญคือ AI ไม่ได้เป็นแค่หน้าต่างแชตอีกบาน แต่เริ่มถูกมองเป็นทางเข้าใหม่ของงาน. การจองตั๋ว จัดการอีเมล แปลประชุม เตรียมข้อมูลระดมทุน หรือช่วยพัฒนา software อาจถูกรวมเป็นงานที่ “มอบหมาย” ได้.
สำหรับธุรกิจโรงแรมและบริการ นี่สำคัญกว่าการสาธิตที่ดูหวือหวา. AI ที่มีคุณค่าไม่ใช่ AI ที่ทำให้ต้องเปิดอีกหน้าจอ แต่คือ AI ที่เชื่อมกับสถานที่ทำงานจริง เช่น การสื่อสารจองห้อง การบริการลูกค้า การอัปเดตคอนเทนต์ หรือการจัดข้อมูลของทีมอีเวนต์.
Tech sovereignty กลายเป็นการบริหารความเสี่ยง
อีกเส้นเรื่องหนึ่งคือ sovereignty and ethics. นี่ไม่ใช่แค่ภาษานโยบายยุโรป แต่เป็นคำถามเชิงธุรกิจว่า โมเดล คลาวด์ ข้อมูล และโครงสร้างพื้นฐานอยู่ในมือใคร.
สำหรับองค์กร ถ้าโมเดลสำคัญใช้งานไม่ได้เพราะนโยบาย สัญชาติ หรือกลยุทธ์ของ vendor นั่นไม่ใช่ปัญหาเทคนิคอย่างเดียว แต่เป็นความเสี่ยงทางธุรกิจ. แนวคิด open-weight model จึงถูกพูดถึงในฐานะทางเลือกเพื่อไม่ให้ workflow ถูกล็อกไว้กับชิ้นส่วนเดียว.
นี่คล้ายการจัดการ supply chain. เมื่อก่อนแบรนด์ถามว่าโรงงานอยู่ที่ไหน วัตถุดิบมาจากไหน; ตอนนี้ต้องถามต่อว่า ข้อมูล โมเดล และคลาวด์ของ AI workflow อยู่ที่ไหน.
Real-time translation, health tech และเมืองที่ปรับตัวได้
เสน่ห์ของ VivaTech คือไม่ได้วางเทคโนโลยีไว้แค่บนหน้าจอ. หัวข้อ Health & Longevity, Energy, Greentech & Mobility และ Creative Industries ทำให้ AI เชื่อมกับบริบทของชีวิตมากขึ้น.
Real-time speech translation เช่นที่ DeepL พูดถึง อาจดูเหมือนการอัปเกรดเครื่องมือภาษา แต่ในงานแสดงระดับนานาชาติ ธุรกิจข้ามประเทศ การท่องเที่ยว และ hospitality มันคือความสามารถพื้นฐานที่เปลี่ยนประสบการณ์ได้จริง. โรงแรม การประชุม การแพทย์ทางไกล และการบริการลูกค้าข้ามภาษาอาจเป็นพื้นที่แรกๆ ที่เห็นผล.
ด้าน health tech และ city tech ก็ควรติดตาม. สตาร์ทอัพที่ใช้ AI กับ DNA sequencing เพื่ออ่านสุขภาพดิน เครื่องมือช่วยข้อมูลในห้องผ่าตัด หรือบริการดิจิทัลพลังงานแสงอาทิตย์สำหรับพื้นที่ห่างไกล อาจไม่ดังเท่างานเปิดตัว AI แต่เข้าใกล้คำถามสำคัญกว่า: เทคโนโลยีช่วยปรับปรุงจุดเล็กๆ ของชีวิตได้อย่างไร.
Brand technology เข้าสู่ห่วงโซ่คุณค่า
VivaTech เป็นหนึ่งในไม่กี่งานที่นำ luxury, fashion, retail และ startup มาอยู่บนเวทีเดียวกัน. รางวัล LVMH Innovation Awards ที่กล่าวถึง Fairly Made, Synthesia และ Bluefish AI แสดงให้เห็นสามทิศทางของ brand technology.
Fairly Made สื่อถึงความโปร่งใสของ supply chain และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม. Synthesia สื่อถึงการผลิตวิดีโอด้วย AI ใน training, sales และ internal communication. Bluefish AI ชี้ไปยังคำถามใหม่: เมื่อผู้บริโภครู้จักแบรนด์ผ่าน ChatGPT, Gemini หรือ Perplexity แบรนด์จะเข้าใจภาพของตัวเองใน AI search ได้อย่างไร?
นี่ทำให้ digital transformation ของแบรนด์ไม่ใช่แค่เว็บไซต์ สมาชิก โซเชียล และ e-commerce อีกต่อไป. เทคโนโลยีกำลังเข้าไปถึงวัตถุดิบ การฝึกอบรม การผลิตคอนเทนต์ ความสามารถในการถูกค้นพบ และการเล่าเรื่องของแบรนด์.
สิ่งที่ควรติดตามหลังงาน ไม่ใช่สิ่งที่เสียงดังที่สุด
หากรวบเส้นเรื่องของ VivaTech 2026 สิ่งที่น่าติดตามไม่ใช่ว่า AI ตัวไหนเก่งที่สุด แต่คือเทคโนโลยีไหนเข้า workflow ได้ สร้างความเชื่อใจได้ และถูกหลายอุตสาหกรรมใช้ต่อเนื่องได้.
AI agent น่าติดตามเพราะอาจเปลี่ยนทางเข้างาน. Open models และ tech sovereignty น่าติดตามเพราะจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการบริหารความเสี่ยง. Real-time translation, health tech และเมืองที่ปรับตัวได้ น่าติดตามเพราะแตะชีวิตผู้คนโดยตรง. Brand technology น่าติดตามเพราะทำให้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไม่ได้พูดแค่การตลาด แต่ต้องจัดระเบียบข้อมูลและการปฏิบัติการใหม่.
หลังวันสุดท้ายของ VivaTech การสังเกตจริงเพิ่งเริ่มต้น. ไฟในงานดับได้ ข่าวลดความร้อนได้ แต่ถ้าเทคโนโลยีหนึ่งค่อยๆ เข้าไปอยู่ในโรงแรม แบรนด์ เมือง การแพทย์ และนิสัยการทำงานของผู้คนในปีต่อไป นั่นคือหลักฐานว่ามันอยู่ต่อจริง.